A tag canonical é uma linha de código no <head> de uma página que indica ao Google qual é a versão "oficial" de um conteúdo, quando existe mais de uma URL com conteúdo igual ou muito parecido. É uma das ferramentas mais simples e mais subestimadas do SEO técnico.
O problema que ela resolve: conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado acontece com mais frequência do que parece, e nem sempre é intencional. Alguns exemplos comuns:
- A mesma página acessível por "https://site.com" e "https://www.site.com".
- Uma página de produto acessível por diferentes URLs de categoria.
- Versões com e sem parâmetros de rastreamento (como códigos de campanha) na URL.
- Conteúdo republicado em outro domínio, com ou sem autorização.
Quando o Google encontra várias URLs com conteúdo essencialmente igual, ele precisa decidir qual delas mostrar nos resultados — e sem uma indicação clara, pode escolher a "errada" ou dividir a força de ranqueamento entre as duas.
Como a tag canonical funciona
Ao adicionar <link rel="canonical" href="/servicos/seo/blog/URL-oficial"> no head de cada versão duplicada, você informa ao Google qual URL deve ser tratada como a principal para fins de indexação e ranqueamento. As demais versões continuam acessíveis para os usuários, mas o Google concentra os sinais de relevância na URL indicada.
Quando usar
- Em páginas de produto acessíveis por múltiplas categorias, apontando para a URL principal do produto.
- Em páginas com parâmetros de URL (filtros, rastreamento de campanha) que não mudam o conteúdo principal.
- Em toda página, mesmo sem duplicidade aparente — é uma boa prática apontar a canonical para a própria URL, como reforço.
Um cuidado importante
A tag canonical é um sinal forte, mas não uma ordem absoluta — o Google pode, em alguns casos, escolher uma canonical diferente da que você indicou, se tiver motivos para acreditar que essa outra URL é mais relevante. Por isso, o ideal é usá-la de forma consistente com o restante da estrutura do site, e não como remendo isolado.
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